最近，直播带货相当火爆，就连豪门富婆也想要分一杯羹。

“香港第一夫人”向华强的妻子陈岚于近日正式入驻某短视频平台，并开始直播带货。在直播中，她推荐的一款119万的爱马仕稀有款“Birkin蓝房子”，在短短3分钟内就卖出了1402件，成交额高达16亿。

不少网友表示：贫穷限制了我的想象力。也有网友直言：格局要打开，他们差的是钱吗？

一个包价值一套房，富豪们狂买1400个

据向太所称，这款爱马仕包包虽然公价只有200万，但却相当稀有，即使配货1000万也未必拿得到，因此，直播间119万的价格确实富有吸引力。

此外，向太还承诺“现货15天内发货”、“假一赔四”，精准拿捏了富豪们“怕买假货”、“及时炫耀”的心理。再加上豪门阔太的天然背书，如此看来，3分钟创造1400单的纪录似乎也不难理解。

在直播间，有网友调侃道;“这个包能买下我住的房子了。的确，这款价格堪比一套房的包包，居然成交了整整1400件，让我们看到了中国富豪以及高净值人群惊人的消费能力。

这些人不仅在“向太”等名人的直播间里狂买奢侈品，在传统电商平台上也同样如此。双十一开门红当天，仅1小时，Gucci、Burberry等大牌奢侈品的成交额远超去年同期全天。

尽管全球经济环境并不乐观，但中国人对于奢侈品的狂热却在与日俱增。据统计，中国已成为世界上第一大奢侈品消费大国，市场规模超9560亿元，年增速高达21%。也正是在中国人的“买买买”之下，LV的老板伯纳德•阿尔诺才成功超越马斯克，登上世界首富之位。

天价消费席卷行业，无一例外

这种消费狂热，还席卷了其他行业，各个领域都开始涌现出一批高价品。例如杭州4988一杯的“卡门”咖啡，引起社交媒体的广泛热议；1049元一斤的挂绿荔枝，上架两天抢购一空；甚至连健康领域都有，3199一瓶的“精倍莱”，上线当日，成交就突破了6位数。

与此前爱马仕包的消费人群不同，精倍莱的用户多为35-55岁的中年男性，他们不仅在意这类天价健康品所彰显的身份和地位，而且也注重一定的实用性，希望其能解决他们的“难言之隐”。

根据《2022年中国消费者健康洞察报告》，40%的中年男性存在体力差、精力差和两性健康等困扰，“精倍莱”等尊严科技恰巧击中了他们的痛点。其中的巴西榥榥木等天然提取物，利用NO-cGMP通路，补充血管舒张所需的一氧化氮，延长“抬头”时间，而亚精胺、吡咯喹啉醌提振细胞能量的生产，助力体能表现。

资料显示，这一成品此前在日本走红，近几个月来通过京东国际进入中国市场，在富豪群体间隐秘传播。有人表示“快过年了，送啥都不如送健康”,也有人体验后羞涩地表示“她更满意了”。

各行各业不断涌现的“天价刺客”，暴露了这些多金的高净值群体的各类“隐性需求”。

比起投资，高净值人群现在更愿意消费

随着全球经济不确定性的增加，资本市场的波动幅度很较大，这样高净值人群的投资意愿有所下降，反而会更愿意消费和花钱。

数据显示，年轻的高净值人群热衷于于私人飞机、私人游艇、环球旅行，赛马等个性化和刺激性的行为，而中老年的高净值人群则更注重身体健康、个人安全。

业内人士指出，140万爱马仕天价包包背后的主要消费群体是年轻，多金的女性，而男性科技主要被中年男性盯上，他们事业有成，但在精力和能力上却常常抬不起头。

早有资本对于大健康板块做出“将达千亿规模”的预判，贵价的精倍莱能出圈同样在意料之中。

只不过，撇去这些天价泡沫，希望这类高价品都能带来真正的价值，而不是一地鸡毛。